- 28/10/2026
- Wim Van Den Nobelen
Je kandidaat leeft in 2026. Jouw vacature in 1996.
Je kandidaat kijkt video. Jij schrijft nog steeds een vacaturetekst.
Wil je weten hoe je een kraan repareert? Je zoekt een video. Vakantiebestemming ontdekken? Je bekijkt beelden. Even niets doen? YouTube.
Maar ontdekken waar je straks veertig uur per week gaat werken? Hier, een vacaturetekst. Met een dynamische werkomgeving, marktconform salaris en een enthousiast team. Dat laatste is blijkbaar wettelijk verplicht, want ik kom nooit een chagrijnig team tegen.
In augustus 2026 was YouTube goed voor 15,8% van alle kijktijd op Amerikaanse televisieschermen. Daarmee was het de grootste afzonderlijke aanbieder in het overzicht van onderzoeksbureau Nielsen. Groter dan Netflix of Disney afzonderlijk. Dat is dus kijktijd op de televisie. Geen verdwaalde klik op een kattenfilmpje. (Bron: Nielsen)
Ook in Nederland is YouTube bepaald geen bijzaak. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom gebruiken 10,6 miljoen Nederlanders van vijftien jaar en ouder het platform. Bijna vijf miljoen doen dat dagelijks. Dat zijn gebruikers, geen kijkuren. Maar wel jouw buren, collega’s en vermoedelijk ook jouw kandidaten. (Bron: Newcom)
En wat doe jij? Jij vervangt ‘spin in het web’ door ‘verbinder’ en noemt dat innovatie.
“Ja, maar een baan kiezen is toch iets anders dan YouTube kijken?” Precies. Het gaat ergens over. Laat dan ook iets anders zien.
Hoe begint een dienst? Met wie werk je? Wat doe je de hele dag? Wat maakt het leuk en waar baal je weleens van? Laat een toekomstige collega vertellen waarom die iedere ochtend komt opdagen. Daar leer je meer van dan van die ‘informele bedrijfscultuur’.
En nee, daarvoor hoef je geen filmploeg in te huren. Een collega met een telefoon en een eerlijk verhaal kan een prima begin zijn. Graag zelfs zonder directeur die eerst uitgebreid de missie toelicht. Laat die beveiliger zijn ronde zien. Die monteur zijn werkplaats. Die huishoudhulp vertellen wat het contact met klanten bijzonder maakt. Inclusief de dingen die tegenvallen. Je zoekt tenslotte iemand die het werk wil doen, ook op een lastige dinsdag.
Een korte video wekt belangstelling. Een langere laat het werk zien. Salaris, werktijden en voorwaarden zet je er gewoon duidelijk bij. Daar hoeft niemand een bedrijfsvideo van zeven minuten voor uit te zitten.
Natuurlijk bewijzen YouTube-cijfers niet dat jouw vacaturevideo betere kandidaten oplevert. Dat moet je meten. Maar ‘we doen het altijd zo’ is ook geen onderbouwde recruitmentstrategie.
Je vraagt kandidaten zich te verdiepen in jouw organisatie. Wanneer verdiep jij je eens in hoe zij informatie willen krijgen?
