- 02/09/2026
- Wim Van Den Nobelen
Zorgt AI voor het einde van Indeed?
Misschien is Indeed wel het grootste bewijs dat veel bedrijven hun recruitment niet op orde hebben.
Dat klinkt hard. Maar kijk eens naar wat er feitelijk gebeurt. Je hebt een vacature. Die zet je op je eigen werken-bij-site. Google indexeert hem. Indeed haalt hem op. Een kandidaat zoekt vervolgens via Indeed, klikt op jouw vacature en solliciteert.
En vervolgens betaal jij Indeed voor die kandidaat.
Feitelijk koop je dus een deel van je eigen organische leads terug.
Marcel Borst en Bryan Peereboom wezen mij onlangs op die interessante paradox.
Jarenlang werkte dat model uitstekend. Voor Indeed én voor werkgevers. Want kandidaten begonnen hun zoektocht naar een baan vaak op een jobboard.
Maar wat gebeurt er als ze straks niet meer zoeken op Indeed of Google, maar aan ChatGPT, Gemini of Perplexity vragen: “Ik zoek een commerciële functie binnen 30 kilometer van Utrecht, vier dagen per week, minimaal €5.000 per maand en bij een bedrijf dat bij mij past.”
Dan verandert het spel. GEO (Generative Engine Optimization) kan voor recruitment worden wat SEO de afgelopen twintig jaar voor marketing was.
Niet meer betalen om bovenaan een lijst met vacatures te staan, maar ervoor zorgen dat AI jouw organisatie en vacatures vindt, begrijpt en aanbeveelt.
Dat vraagt iets anders van recruitment.
Goede vacaturepagina’s. Relevante content. Een herkenbaar werkgeversmerk. Techniek die op orde is. Autoriteit binnen je vakgebied. En vooral: aanwezig zijn op de plekken waar jouw doelgroep zich oriënteert.
Misschien moeten recruitmentteams daarom minder nadenken over de vraag:
“Hoe krijgen we meer kandidaten via Indeed?”
En meer over: “Hoe zorgen we ervoor dat kandidaten ons vinden zonder dat we voor iedere klik hoeven te betalen?”
Als Indeed jouw belangrijkste leadgenerator voor kandidaten is, heb je geen sourcingprobleem. Dan heb je je recruitmentmarketing niet op orde.
AI kan daar weleens sneller verandering in brengen dan Indeed lief is.
