- 01/04/2026
- Wim Van Den Nobelen
Waarom kwetsbaarheid belangrijker is dan strategie
“Vulnerability is the birthplace of innovation, creativity and change.” — Brené Brown
We leven in een informatieoorlog. En het eerste wat je verliest in een oorlog is de waarheid.
Scroll vijf minuten door LinkedIn en je ziet het: iedereen heeft het perfect voor elkaar. Inspirerende quotes. Glanzende team-uitjes. Doorbraken die toevallig altijd net op maandag plaatsvinden. En ’s avonds? Bank. Chips. Netflix. Net als jij. Net als ik.
Het probleem is dat leven niet. Het probleem is de stilzwijgende afspraak om te doen alsof het anders is.
Bedrijven beheersen dit spelletje als geen ander. “Geweldige uitdagingen.” “Veel dynamiek.” “Ruimte om te groeien.”
Wat dat in gewone mensentaal betekent, weet elke recruiter die langer dan twee jaar in het vak zit: er is gedoe.
Er vertrekt iemand. Er ligt een probleem op tafel dat al anderhalf jaar rondschuift. En de vacature? Die bestaat omdat niemand intern het wil oplossen.
Kwetsbaarheid in organisaties is net zo zeldzaam als een cv dat voor honderd procent klopt. Iedereen weet dat het niet bestaat. Niemand zegt het hardop.
En precies dáár zit de paradox.
Strategie overtuigt op papier. Kwetsbaarheid bouwt vertrouwen in het echt. De organisaties die durven te zeggen dit loopt nog niet goed, dit is onze chaos, dit is wat we nodig hebben en dit is waar we naartoe willen die organisaties trekken niet meer kandidaten aan. Ze trekken de juiste aan.
Er bestaat een directe lijn tussen de eerlijkheid waarmee je werft en de mensen die je binnenhaalt.
Wie employer branding behandelt als een marketingvraagstuk, lost een marketingprobleem op: mensen klikken.
Wie het behandelt als een eerlijkheidsvraagstuk, lost een cultuurprobleem op: mensen blijven.
Kwetsbaarheid is geen zwakte. Het is het enige signaal in een omgeving vol ruis.
De vraag is niet of jouw organisatie imperfect is. Die vraag is al beantwoord. De vraag is of je de moed hebt om dat te zeggen vóórdat iemand tekent.
Dat is geen kwetsbaarheid als strategie. Dat is kwetsbaarheid in plaats van strategie. En het werkt beter.
