- 11/02/2026
- Wim Van Den Nobelen
Máxima in wervingsdienst
Defensie doet iets goed: ze zetten koningin Máxima in voor de wervingscampagne. En ik moet zeggen, het is briljant. Want als er iemand is die weet hoe je met een glimlach de meest onmogelijke klussen volbrengt, dan is het wel onze koningin.
Denk eraan: jarenlang heeft ze met een pokergezicht geluisterd naar wethouders die windmolenparken uitleggen. Ze heeft meer fabriekstours overleefd dan menig generaal gevechtshandelingen. En ze doet het allemaal op hakken. Als dat geen training voor een militaire carrière is, weet ik het niet meer.
Natuurlijk kunnen we klagen over valse concurrentie. Terwijl metaalbedrijven in Hoogeveen advertenties op Indeed moeten plaatsen, krijgt Defensie gewoon de koningin cadeau. Maar laten we eerlijk zijn: als jouw organisatie zo'n personeelstekort heeft dat zelfs tanks stilstaan, dan mag je best alle registers opentrekken.
Het mooie is dat deze campagne ook een signaal afgeeft aan andere mkb'ers: denk groter!
Als Defensie de koningin kan inzetten, waarom zou jij als sporthandel in schaatsen dan niet Willem-Alexander vragen?
Dus ja, het is valse concurrentie. Maar soms moet je niet zeuren over het spelletje, maar gewoon meedoen. En als het lukt om met Máxima's hulp de kazernes weer vol te krijgen, dan heeft Nederland daar baat bij, toch?
Bovendien: als we eerlijk zijn, werkt het ook nog. Want wat denk je dat er nu gebeurt? Jonge mensen die nooit aan Defensie dachten, kijken nu toch even. Niet omdat ze per se soldaat willen worden, maar omdat ze denken: "Als de koningin het de moeite waard vindt..."
En zo wordt valse concurrentie opeens slimme marketing.
Tot volgende week.
Wim
Bron Foto
